组织升级背地,小红书在下怎么一盘棋

更新时间:2019-02-24

从内部信中可能看出 , 此次组织架构升级的重点是社区电商业务。小红书首次从组织层面买通了社区和电商两大业务才干 , 以图更好地服务于品牌。

一快消行业电商负责人指出 ," 品牌号 " 的前身是小红书的品牌账号。以往的品牌账号能够援助品牌获得官方认证 , 邀请品牌配合人宣布合作笔记 , 并查看配合笔记数据 , 理解推广品德。同时 , 品牌账号还可以通过与粉丝互动 , 懂得多维度的数据 , 并可以直接绑定小红书店铺 , 帮助电商借助社交力量进行转化。此次社区电商升级为 " 品牌号 " 部门 , 象征着社区和电商实现了前所未有的打通 , 接下来品牌号怎么玩 , 信赖还会有新的消息。

2019 年 2 月 21 日 , 小红书发布内部信 , 发布最新的组织架构升级。

不同于淘宝的内容电商 , 或快手的达人带货 ," 社区 + 电商 " 始终以来都是小红书独有的商业状况。用户通过小红书笔记中的商品口碑进行花费决定 , 并进入小红书商城购买 , 从而实现从种草、分享到购置的破费闭会闭环。

小红书相关负责人称 , 组织进级源于更高的策略恳求。经过 2018 年的增添 , 小红书已经迎来了 2019 用户增加跟贸易化的关键年。

其中 , 小红书原有的社区电商事业部正式升级为 " 品牌号 " 部分 ; 自营电商业务 " 福利社 " 局部将进行升级 , 整合商品采销、仓储物流跟客户服务的全流程职能 ; 技巧端将聚合公司所有业务线的技能团队 ; 新设破 CEO 办公室 , 辅助进行公司策略制定及组织重点项目的推进。

在此之前 , 小红书的社区、电商、商业化三个模块并行运作。这次组织升级后 ," 品牌号 " 部门承担了小红书从社区内容始终到交易闭环的业务 , 为品牌方供应全链条服务。

打通社区电商 , 小红书想要做什么